苹果已经在今年的秋季新品发布会上发布了 3 款新的 iPhone 手机，其中包括一款名为 iPhone XR 的 " 廉价版 " 手机，这不由得让人想起苹果曾经发布过的 iPhone 5c。新手机发布前，甚至有消息认为今年的 " 廉价版 "iPhone 将被命名为 "iPhone Xc"，毕竟这两者都比正常的产品线要"cheaper"（更便宜）且 "more colorful"（更多彩），但 XR 显然会比他的前辈 iPhone 5c 取得更大的成功。

iPhone 5c 是苹果防御之作，XR 则是苹果进攻之作

iPhone 5c 的发布背景和 iPhone XR 有着显著的差异。iPhone 5c 发布的前一年，史蒂夫 · 乔布斯去年去世了，iPhone 4s 已经进入市场，iPhone 的销售情况有所改善，但还不够快。库克接任 CEO 时，分析师和评论家们都认为苹果应该快速推出两种不同的、但必要的产品：更大号的 iPhone、和更便宜的 iPhone。

相比之下，iPhone XR 则是一头 " 野兽 "，这是苹果在通过 iPhone X 观察市场环境后，有意识地将一些尖端技术带到更低的价位的市场中。苹果发布 iPhone XR 时，没有面临外部的压力，也没有要装作表现妥协。

iPhone XR 不只是对去年技术的重新打包

苹果在 iPhone 5c 上犯的一个关键错误是，这款手机除了重新设计的外壳之外并无出彩之处。苹果只是将这些部件从 iPhone 5 中拿出来，用彩色塑料而不是金属框架组装起来。

iPhone XR 不是 iPhone X。它采用了 Apple 最新的 A12 仿生处理器，并具备了 iPhone XS 产品中的许多功能，还有着比 iPhone XS 更大（尽管分辨率更低）的屏幕。总的来说，这代表了显着的新工程和至少一小部分创新。

尽管该机缺少后置双摄设计以及 3D Touch，以及电池上的差异。但它们对比 iPhone XS 算是差异化的因素，而不是 XR 目标市场的搅局者。

iPhone XR 是继承自 iPhone 6/7/8 的旗舰梯队产品，而不是 " 经济实惠 " 机型

iPhone XR 的目标不是让客户远离 iPhone XS，而是为旧款 iPhone 和安卓设备的用户提供 " 经济实惠 " 的升级路径。苹果知道，部分用户群体会乐意为顶级 iPhone 支付 999 美元以上的价格，尽管更大部分用户是不会的。iPhone XR 起价为 749 美元，实际上比 iPhone 8 的推出价还高出 50 美元。

苹果的新设计已经有成功证明，无需冒险

在发布之前的消息中，iPhone XR 从前面看起来像 iPhone X，从后面看起来像 iPhone 8。一些列传言带动了预测，而手机的爆料流出，这一消息得到了确立。iPhone XR 的与 iPhone 5c 完全不同，后者采取了两极分化的设计，并突出了一系列看似廉价的颜色。

iPhone XR 采取了玻璃和金属的材料组装，因此显得更为优雅。它也延续了成功的 iPhone 8 和 iPod nano/mini 颜色策略，用以吸引消费者。因此，有分析师预计超过一半的新 iPhone 销售量将是 XR 而不是两款 XS 型号。

现在已经有更多消费者购买 iPhone，苹果也深知产品线的好处

iPhone XR 不太可能陷入失败境地的真正原因是 " 规模 "。iPhone 5c 于 2013 年首次亮相时，iPhone 的每年销量为 1.5 亿部。如今，这一数字已经超过了 2.1 亿，今年还可能会达到 2.2 亿。只有苹果知道它的最新一代设备有多少台，但其暗示和独立分析都表明：它的新手机卖得最好，而不是最便宜的手机。

即便现在 iPhone 的销量仅比 2013 年增加了 50％，这一人数也确实是增加了许多。另外，即便明年所售出的 iPhone 中只有 20％是 iPhone XR，这一部分仍然有 4400 万部，这很难让人称之为 " 失败 "。

值得一提的是，现在苹果公司的产品阵容中有 7 部 iPhone，它们都组成了 2.2 亿单位的一小部分。而当苹果在 2013 年售出 1.5 亿部手机时，其手机阵容里只有三款机型：iPhone 5s、iPhone 5c、iPhone 4s，而如今的情况已经截然不同，更多的消费者变得更加理性，也将会仔细考虑自己真正需要的手机型号，相信iPhone XR的销量也不会让人失望。