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国产厂商Q1遭寒冬,苹果在华业务增速逆势翻倍?

作者:蜂蜂时间:2018-05-02 16:05:35 来源:中供通 点击量:342

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在过去几年中,苹果在华业务经历了 " 过山车 ",从暴涨转入到暴跌,从去年三季度开始,随着葛越出任中国区业务掌门人,苹果在华业务一路逆势上扬,进入了持续增长通道。

 

5 月 1 日,苹果公布了2018 Q1季度财报,数据显示,苹果在华业务呈现出持续健康的增长,同比增速扩大到了两成,不过苹果手机在华销量的具体增减幅度尚不详。

 

腾讯科技在苹果财报中看到,一季度苹果中国区(财报所称的 " 大中华区 ")总收入为 130 亿美元,同比增长了21%。

 

在苹果各地区业务中,中国业务的表现堪称强劲,该季度,苹果日本业务增长 22%,增速名列第一,中国业务增长只落后了一个百分点,美洲区和欧洲区的业务增速不如中国区。


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我们通过计算发现,一季度,在苹果全球总收入中,中国市场贡献了 21%,中国区的业务规模是日本的两倍多,但是横向比较来看,苹果在华营收目前仍然落后于美洲区和欧洲区(和欧洲相比只相差了 8 亿美元)。

 

众所周知的是,库克担任苹果公司首席执行官之后,苹果对于中国市场的重视有增无减,他本人多次访问中国,不久前又在北京市参加了一个论坛活动。

 

库克的重视,以及苹果对中国业务管理团队的调整,目前正在让中国业务走上良性增长轨道。

 

去年四季度,苹果中国业务连续第二个季度获得增长,而当时的增长速度只有 11%。今年一季度的增速已经翻了一倍。

 

在更早之前,苹果在中国曾经遭遇了糟糕的 " 六连跌 "。对于苹果而言,中国从一个贡献了翻倍增长的神奇市场变成了一个 " 问题市场 ",主要的原因是中国手机厂商快速崛起,推出了性能、配置、质量越来越好的产品,蚕食了苹果手机的市场份额。

 

在苹果发布的财报新闻通稿中,库克也再一次提到了 " 中国 " 字样。他表示:" 我们在所有的地区板块中都获得了收入增长,其中大中华区和日本的增速超过了两成。"

 

据美国财经新闻网站 CNBC 报道,在财报分析师电话会议上,库克也专门谈到了中国市场,他表示 iPhone X 手机是一季度中国市场最畅销的手机,不过他并未披露具体的销量。

 

据市场研究公司 Canalys 的分析师称,苹果中国业务一季度的表现实属难得,因为一季度中国智能手机出现了暴跌。

 

近来的诸多报告均表明,去年,中国智能手机市场第一次出现了年度下跌,而在今年一季度,下跌情况恶化,中国信息通信研究院的报告称,一季度中国手机销量下跌了 26%,这样的跌幅堪称史无前例。

 

苹果在中国市场的业绩持续增长,然而今年一季度中国智能手机市场的出货量同比下滑了超过两成,苹果再次逆势增长意味着它在中国智能手机市场抢夺了其他国产手机品牌的市场份额。counterpoint发布的今年一季度中国智能手机市场份额显示,前五名之外的手机品牌占有的市场份额从去年同期的28%下滑至17.9%,而前五名之内的OPPO出现停滞、vivo出现下滑。

 

在市场暴跌之下,中国四大手机品牌除了小米之外都出现了增速下降的情况,与此同时更多的二三线厂商传出了各种坏消息,比如大规模裁员、关闭工厂、高管内讧、债台高筑、合并传闻等。


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不过库克并不认同对中国手机市场的悲观展望。他表示:" 我并不认为中国手机市场已经饱和。"

 

根据权威机构 IDC 的报告,去年四季度,苹果手机在中国的销量出现了小幅下滑,和全球销售情况表现基本一致。一季度,iPhone 在华销售是否增长,增速如何,目前尚不得而知。

 

未来一段时间内,IDC、Gartner 等诸多权威机构将会公布中国智能手机市场一季度报告,苹果手机销量的增减幅度和数量,也将水落石出。


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