据海外媒体报道，中国智能手机制造商OPPO近日宣布正式进军日本市场。OPPO手机一直以年轻人为目标客户，配备面部识别功能和强化“自拍”功能。中国手机厂商的进入或将加剧日本手机市场的激烈程度。

OPPO将在日本投放的第一款机型为在中国和东南亚受到欢迎的旗舰机型“R11s”。作为可选择通信公司的无锁版终端，自2月9日起在家电连锁商比酷相机（Bic Camera）和淀桥相机（Yodobashi Camera）销售。价格为不含税5.7980万日元（约合人民币3341.1元）。

据了解，此次发售的日版 R11s 为双卡双待全网通无锁版 ，支持日本各大运营商的主流网络制式，同时，日版 R11s 依然没有搭载 NFC，且不支持日本的 FeliCa 技术。也就是说，日版的 R11s 无法像日版 iPhone 一样用于充当交通卡使用。

蜂蜂了解到，早在2017年11月，OPPO就已在日本设立分公司（OPPO日本株式会社），组建本地化团队，深入日本当地市场。OPPO日本株式会社将专注开展本地化运营。同时，OPPO也在日本设立了研发中心，专注于手机影像技术的研发与探索。

说起来，既然是 OPPO 的发布会，当然就少不了明星的坐镇。这一次，OPPO 请来了日本知名的时尚摄影师角田修一，并在发布会现场展示了其使用 OPPO R11s 所拍摄的作品。

OPPO 认为摄影师角田修一拥有丰富的杂志、人像拍摄经历，这与即将在日本上市的 OPPO R11s 不谋而合。未来，OPPO 希望与其他领域的名人合作，继续来强化 OPPO 这个品牌。

有意思的是，在 OPPO 日本官网上，R11s 所采用的宣传文案与国内官网意思相近。例如，充电 5 分钟通话两小时，就被翻译为「5分間の充電で2時間通話が可能」。

而在这次发布会之前，OPPO 已经做了充足的准备。去年 11 月，OPPO 就已经在日本设立了分公司（OPPO 日本株式会社），组建本地化团队（目前团队有 30 人，两年内计划扩建到 700~800 人），深入了解日本当地的手机市场。同时，OPPO 也在日本设立了研发中心，专注于手机摄影方面的探索。

OPPO 认为，日本市场拥有过亿人口、手机市场有着 3000 万的年容量、优势资源相对集中以及用户对国外品牌接受度高等特点，将有利于 OPPO 打造成一个全球的品牌。

不过现在，当 OPPO 真正进入了日本手机市场后，它就不得不面对与其他国际手机品牌展开竞争的问题。

目前，在日本手机市场，苹果仍占据着很大的市场份额，如果从调研公司 Kantar Worldpanel 统计的日本手机操作系统份额来看，代表 iPhone 的 iOS 操作系统已经超过了一半，达到了 55.2%。剩余 44.8% 的 Android 阵营里，仍然有夏普、索尼、华为以及三星等强有力的竞争者。

此外，日本手机市场本身还有一些“有意思”的特点。从销售渠道来看，通过日本运营商销售的手机份额高达 90%；从品牌格局来看，日本手机市场是 iPhone 和“其他”，知名 Android 手机品牌市场份额普遍不高；从消费者来看，日本手机用户的消费心态更加成熟、理性。

OPPO 将如何应对这样“奇特”的市场呢？对此，OPPO 表示，现阶段只会通过合作方的渠道来售卖 R11s，并积极与运营商洽谈推出合约机。至于未来，如果市场进展和消费者需求都处于适当的时机时， OPPO 会考虑开设品牌专卖或旗舰店,

不知道，这样一款在国内销量喜人的手机，去到日本，又能不能延续它的神话？