蜂蜂今天一大早就看到，苹果微信公众号向我推送了他们自年初上线以来的第一条资讯，是一条名为《三分钟》新年短片。该短片由著名导演陈可辛操刀，苹果公司发起制作，最大的亮点莫过于这样的一条大师级短片，全程仅使用iPhone X作为拍摄道具，实在令人惊叹。看到这里蜂蜂就知道，苹果又要赶在新春佳节之前收割一波人气了。

要知道，这已经不是苹果的第一次节前套路了，苹果已经连续四年在中国市场推出新春贺岁片，他们都展现了不同的人物、题材和情感，次次戳心催人泪下，但不变的是，iPhone 都是他们不约而同选择用来记录情感的不二载体。

此次的苹果新年短片《三分钟》以中国春运时的火车站为叙述背景，讲述了一个乘务员妈妈和儿子在春节期间只有三分钟在火车月台上见面的故事。

一位列车员母亲工作很忙，只能在火车停站时与儿子见面 3 分钟时间，但见面后儿子却坚持要背诵完乘法口诀表，这其中的原因是母亲“骗”儿子说，如果不会背诵口诀表，就无法去读小学。《三分钟》时长只有六七分钟，但却催人泪下，相信很多人都会为之触动。

影片中最大亮点是用iPhone X全程拍摄（附加稳定器、无人机等设备），从预告片以及现场效果来看，在逆光、昏暗环境以及跟随拍摄等情况下，iPhone X都很好完成了任务。导演陈可辛表示，科技的发展让电影拍摄越来越简单，成本越来越低，每个人都可以成为创作者。但对于电影而言，最重要的不是技术、不是工具，而是创意。

苹果连续四年推出新春贺岁片

历年以来，苹果都有发布节假日广告的传统，但都是为圣诞节准备的。而近些年来，中国市场逐步成为苹果在全球最重要的市场之一，因此在每年新春来临之际，苹果都会入乡随俗，推出新春宣传片。

不出意外的话，《三分钟》应该是苹果在中国推出的2018新春贺岁广告片，这也已经是苹果连续第四年面向中国消费者推出新春广告。

2015年，苹果推出了短片《老唱片》，在这段1分半钟的广告中，孙女在大扫除时发现了奶奶在1947年试音的黑胶碟，于是就通过MacBook Air和Garageband将这段曲子进行翻录，并加入了自己的吉他翻唱部分。经过处理后，孙女把这段二人合唱的半个世纪前的旋律放到iPad中让奶奶欣赏。

2016年，苹果依旧在音乐上做文章，不同的是，这一次，苹果请来了乐坛上最具影响力音乐人之一的李宗盛，并且新片由香港著名导演关锦鹏操刀幕后，讲述了音乐人李宗盛和徒弟白安、李剑青拿着 iPad Pro 改编新年歌曲《恭喜恭喜》的故事。

2017新春电视广告《新年制造》中改进，变得年味十足。

《新春制造》一共有四支广告，侧重宣传点各不相同：《色、香、味》宣传苹果 iMessage 表情包，《好兆头》宣传大疆无人机——它由iPhone 的APP控制，《全家福》强调iPhone的拍照与PS，《年年有鱼》突出 iPad Pro 的画画功能。

今年的《三分钟》的故事风格更加类似《老唱片》、《送你一首过年歌》，但选择了春节背景下不容忽视的“春运”主题。虽然在片中我们几乎没能看见iPhone的任何身影，但全程使用iPhone X拍摄的噱头却大大增加了这一催泪短片的话题度，让苹果的品牌形象增添了不少的人文温暖，更展现了iPhone X强大的影像处理能力，这一波深入人心的软广让人不得不佩服。

但需要注意的是，电影不仅仅是视频质量好它就是好的，我们还要考虑剧本、灯光、演员演技、声音等等，电影是由不同的优秀组件所构成的组合，融文学、音乐、建筑……于一体的一种艺术表达形式。比画面的清晰度更重要的是它所表达的内涵， 因此，不管使用什么器材，想要拍出好的电影，人物和情感其实才是更重要的。今年过年，也请你拿起手机，记录下你和身边人独一无二的新春故事吧。