中国作为最重要的智能手机市场之一，每年有数亿台出货量。不仅本土品牌激烈角逐，同时还有一些 " 外来户 " 扮演者重要角色，代表便是三星与苹果。只不过随着中国由增量市场转为存量市场，激烈的竞争加之国产品牌表现越发出众，这些 " 会念经的外来和尚 " 处境也是变幻莫测。

进入 2019 年之前，三星在中国市场几乎失去一战之力，而苹果则由于 " 芝麻开花，节节攀升 " 的价格以及相较 Android 阵营疲软的创新节奏，让中国消费者逐渐失去了耐心。国产品牌面对如此局面，心情应该是相当愉悦，毕竟在此之前三星与苹果占据着拥有更多利润的 " 高端市场 "。

2019 年似乎是一个节点，激烈的竞争仍在持续，但三星与苹果的境遇已经发生了微妙的改变，同时华为、OPPO、vivo 等品牌坚持创新的同时，已经开始布局 5G... 怎么样才能让越发挑剔的用户为自己亮灯，成为手机品牌掌握主动权的关键。

随着市场饱和，中国智能手机出货量已经连续三年下滑。根据 IDC 公布的数据显示，2016 年中国智能手机出货量为 4.673 亿台，2017 年为 4.443 亿台 ( 同比下滑 4.9% ) ，2018 年出货量为 3.977 亿台 ( 同比下滑达 10.5% ) 。如此来看 2019 年，智能手机出货量似乎难以摆脱下滑趋势。

不过，5 月工信部旗下的中国信息通信研究院发布的《2019 年 4 月中国手机市场运行分析报告》中却带来了 " 好消息 "。报告指出，2019 年 4 月中国智能手机的出货量为 3479.1 万部，同比增长了 6.5%。这是自 2018 年 1 月至今，共 16 个月份中第一次出现较大幅度上涨，其余两次出货量同比上涨分别为 2018 年 5 月和 10 月，但各自涨幅仅为 1.2% 和 0.9%。

出货量上涨并不能缓解手机品牌间的 " 火药味 "。有趣的是，在两大国际品牌中，三星迎来好消息，而苹果则依旧 " 苦涩 "。有研究机构公布数据指出，三星中国手机市场占有率时隔约 1 年，在 2019 年 Q1 重新回到 1% 以上，出货量达 100 万部。而今年 4 月份，iPhone 的出货量相比同期下滑了约 1.5%。

尽管遭遇挫折，但无论怎样三星都很难割舍中国市场，因此 " 复苏 " 或者说重生的努力从未停止，相比此前几代产品，三星 Galaxy S10 系列 " 效果 " 尤为显著。笔者认为三星 S10 能够在中国市场取得成功除却 " 加量不加价 " 的策略外，拍照、系统等方面的提升同样重要。

相比三星的 " 改头换面 "，苹果则平淡很多，老套的策略并不足以让消费者买单，虽然经历几轮降价，但面对国内繁多竞品，iPhone 的优势正在逐渐缩小，甚至在某些方面被超越。此前有来自瑞银分析师给出数据指出，2018 年 12 月到 2019 年前三个月，iPhone 在中国市场的出货量平均同比减少了 66%。也就是说，得益于 4 月份中国智能手机出货量上涨，iPhone 的表现已经算 " 强劲 "。

然而，三星想要重回巅峰并不容易，尽管一同赶来的竞争对手——苹果—— " 慷慨助攻 "，但三星已经被国产品牌拉开差距且难以在短时间内弥补。

品牌趋于集中

根据本次中国信息通信研究院公布的数据，今年 4 月份上市新机型为 34 款，相比 2016 年同期的 154 款大幅减少，即使相比去年同期也减少了 20.9%。在出货量方面，2013 年前五大品牌占据约 55.1% 的市场份额，到 2014 年小幅上升至 55.8%，到 2015 年上升至 59.7%，2016 年为 67.5%，2017 年为 75.6%，2018 年已经高达 87.5%。

不难看出中国智能手机市场品牌越发集中，留给 " 其他 " 品牌的空间大幅缩小。更何况，目前中国智能手机市场出货量还在逐年下滑，2018 年同比出货量下滑已经超过 10%。

这也是三星目前面临的难题之一，或许也是苹果可能面对的挑战。尽管品牌集中可能会导致同质化严重以及选择减少，另一方面也可以刺激几大品牌在创新方面的投入，从而抢占更多市场。当然为了在近乎饱和的市场和第一梯队竞争加剧的情况下获得增长，主要品牌目前也纷纷走上了创建 " 子品牌 " 的道路，可以更好满足细分市场并推出不同价位、定位的产品，提升整体竞争力和出货量。

目前华为、OPPO、vivo、小米均进行了 " 品牌细分 "，苹果显然没有这个意思 ( 但 iPhone XR 以及可能出现的 iPhone SE 2 可作为 " 走量 " 产品 ) ，而三星则为了更好的发力中国市场已经做出了调整，比如 A 系列产品，或许可以成为三星走量的先锋。

5G 让谁成为未来，又让谁成为过去

都已经 9012 年了，不谈 5G 怎么能行？此前高通曾不止一次谈到，相比 3G 到 4G，业界向着 5G 过度的步伐更快、更广。5G 的部署可以说是全球同步进行的 " 大工程 "，今年作为 5G 元年到目前已经有超过 20 家运营商宣布 5G 网络部署计划，同时将有超过 20 款 5G 终端在今年发布。

在国内 OEM 厂商对于 5G 同样十分热衷，包括华为、vivo、OPPO、小米等均已经推出 5G 终端。尽管作为一名消费者，笔者认为购买 5G 智能手机的爆发节点可能要等到 2020-2021 年，但这并不能成为阻挡手机厂商 " 占坑 + 博眼球 " 的阻力。5G 是必然趋势，极有可能改变目前智能手机市场格局。与其他国家不同，中国部署 5G 采用了 6GHz 以下低频频段，并不包括毫米波。从多个方面来看，在中国市场本土品牌显然在 5G 布局过程中更具优势，而对于三星、苹果等 " 外来户 " 则有一定挑战。

如果将 5G 作为未来，那么相比三星，苹果已经失去了先机 ! 而且这并非 " 五十步笑百步 "，而是——三星已经要冲线，苹果才刚刚起跑。虽然限于韩国市场，但三星旗下的 5G 智能手机已经上市，苹果则刚刚与高通握手言和，差距之大或许也将影响两大品牌随后几年在中国市场的表现。

2019 年，对于三星和苹果两大 " 外来户 " 十分关键，机遇与挑战并存：三星能否在中国市场重创辉煌，苹果能否守住份额并停止下滑，故事发展值得期待。虽然新款 iPhone 要等到今年秋季才会亮相，但是硝烟弥漫的手机战场，争斗从未停止。