曾经以单物理按键造型改变使用习惯的苹果手机，如今却陷入销售魔咒，先有新产品上市第二天就跌破发行价，后有电商平台下调全线机型价格，最大降幅达 1500 元。

或许是年关将至，买手机在各种花销面前不再是第一要紧的事儿。" 现在市场行情不好，销量不高，苹果为了搞促销，所有机型都降价了。" 一名手机零售档口摊主介绍，约一周前，苹果全系列机型开始降价，最低 200 元，如 iPhoneXS64G 降价后 7670 元，iPhoneXR 售价 5250 元。

同日，在 Apple 京东自营旗舰店我们看到，店内 iPhone8 及 8Plus64G 售价分别为 3999 元和 4799 元，相较于苹果官网报价分别相差 1100 元和 1200 元。京东在接受媒体采访时回应称，此次苹果手机降价是苹果公司行为，并非限时促销。同样，天猫手机表示，年货节期间针对 iPhone XS、iPhone XS MAX 等热门机型进行补贴，新款 iPhone 最高直降 1500 元。

同时有不少朋友注意到，在渠道商启动一轮大范围降价后，苹果官方在中国市场悄然启动促销，以刺激用户购买行为。1 月 14 日晚，苹果天猫官方旗舰店首次针对以旧换新用户发券，在提交 " 以旧换新 " 后，可领取 500 元 iPhoneXR 新品抵用券，满减后 XR 最低售价 5999 元。

" 自 iPhone7 后，连续 3 年相似的外观让一批‘果粉’失去换机欲望，脱粉后转入国产品牌的阵营。" 值得一提的是，苹果手机销量下滑带来的连锁反应还有不少。2019 年初，苹果 CEO 蒂姆 · 库克下调公司对 2019 年第一财季的业绩预期，从此前预测的 890 亿美元 -930 亿美元区间下调至 840 亿美元，毛利率从 38%-38.5% 下调 38% 左右。随着苹果公司 16 年来首次下调预期营收，股市的反应更加激烈，次日苹果股价大跌近 10%，市值蒸发近 700 亿美元。

2019 年春节这一手机消费旺季，苹果一方面以旧换新、变相降低新品 iPhoneXR 售价，另一方面通过第三方渠道降价促销，试图提振销量，与往年苹果 " 一机难求 "，系列产品需加价才能购买的高冷形象形成鲜明对比。

对于 iPhone 销量下滑的原因，罗先生认为，数年前，苹果能吸引消费者追捧的原因，在于它 " 一代一个样子 "，而现在，智能芯片、双摄像头等新技术更多体现在国产安卓机上。

市场研究机构赛诺公布的 2018 年 1-11 月手机整体市场销售量数据显示，苹果紧跟 OPPO、VIVO、华为、荣耀，在所有品牌中排名第五，总市场销量 4913 万台，同比下降 1%。其此前的调研报告提到，中国用户的换机周期已超过 23 个月，达到近年来的高点。

"Android 系统流畅性与稳定性大幅提升，IOS 的保值功能及流畅度不再是消费者购机的首要考量因素。" 一位不愿具名的业内人士认为，苹果应完善产品创新机制、供应链体系及定价体系，思考消费者需求与痛点，不仅仅满足于市场营销、小功能的迭代创新。