由于中国 iPhone 营收不及预期，导致苹果公司 2019 年第一财季（即 2018 自然年第四季度）的业绩整体营收不及预期。该消息发布后，苹果股价（美国时间 1 月 3 日）暴跌 9.96%。为刺激中国用户的购买欲望，提升新发布的 3 款机型的人气，苹果开始对渠道价格进行调整。

蜂蜂由渠道卖家处了解到调整后的苹果最新渠道价，1 月 8 日晚间，华强北的渠道商收到了美国方面的调价信息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS 和 iPhone XS Max 等产品均开始降价，最高单品的渠道价下降了 450 元。其中，远望数码城批发市场的 iPhone 新机出现不同程度的全线下跌。

有卖家告诉蜂蜂：" 降价后的苹果产品可以刺激中低端消费者的需求，从而促进苹果公司的销量增长。但是我们这些从业者就比较惨了，手上有 iPhone XR 的亏得最多，平均一部亏 400 元左右。"

值得注意的是，iPhone XR 为苹果去年新推出的机型之一，但如今却和老机型一样沦为降价幅度 450 元的单品。而之前，iPhone XR 由于 " 廉价 " 的配置与高价格之间的不匹配，导致产品上市后一直不被大众接受，产业链方面也传出 iPhone XR 砍单三分之一的消息。

而另外两款苹果去年发布的新机也出现了不同程度的价格下跌：

苹果官网售价 8699 元的 iPhone XS 64GB（金色版），渠道价已经跌破 8000 元，报 7610 元；

双卡、大屏加持的 iPhone XS Max 也没有很强的抗跌能力，64GB 渠道价纷纷跌破 9000 元，金色版报 8520 元，另外，256GB 版本已经跌破万元，金色版报 9385 元；最高售价的 512G 金色版，目前渠道价为 11100 元。

对于调价的原因，卖家称，由于销量不佳，苹果降价后的价格可以刺激中低端的消费需求，促进销量增长。并且，今年苹果的行情总体较差，对他们来说，暴利的时代已经过去了。而现在的这个渠道价也导致他们出现了亏损，其中手上有 iPhone XR 的亏得最多，平均一部亏 400 元左右。

值得注意的是，这并非苹果近期首次调价。2018 年 12 月底，苹果开始在其中国官网推出了折抵换购的活动，让 iPhone XR 仅需补差 4399 元起，iPhone XS 仅需补差 6599 元起。目前 iPhone XR 官方售价 6499 元起，iPhone XS 售价 8699 元起，这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵 2100 元。以抵消的折扣计算，这也是苹果进入中国市场以来，所推出的最大优惠活动。

本月初苹果 CEO 库克在一封致苹果投资者的信中，下调了公司对 2019 年第一财季 ( 即 2018 自然年第四季度 ) 的业绩预期，将营收从此前预测的 890 亿美元～930 亿美元区间下修至 840 亿美元，毛利率从 38%～38.5% 下修至 38% 左右。

对低于预期的原因，库克解释称，主要是新兴市场经济疲软，而新兴市场主要体现在中国市场，" 中国 iPhone 营收不及预期，导致公司整体营收不及预期，并导致营收同比下滑 "。

新一轮降价已经来袭，恰逢农历新年将至，或许也能够成为推动iphone年前再次热卖的新动力。